Market-Think โดย สรกล อดุลยานนท์

ชกก่อนได้เปรียบ

Market-think : สรกล อดุลยานนท์

เห็นบรรยากาศการคุยกันเรื่องแอป Clubhouse ในวันนี้แล้วคุ้น ๆ

นึกถึงช่วงที่ “ทรูวิชั่นส์” มีรายการ AF ที่ร้อนแรงมากในซีซั่นแรก ๆ

คนที่ไม่ได้เป็นสมาชิกจะงง ๆ เวลาที่สมาชิก “ทรูวิชั่นส์” คุยเรื่อง AF

เหมือนกับตอนนี้คนใช้โทรศัพท์มือถือ “แอนดรอยด์” จะค่อนข้างหงุดหงิดเวลาคนใช้ “ไอโฟน” คุยกันเรื่องแอป Clubhouse

เพราะแอปนี้คนใช้ “แอนดรอยด์” เข้าไม่ได้

ต้องยอมรับว่า Clubhouse แรงจริง ๆ

บรรยากาศการฟังเหมือนกับไปงานสัมมนาใหญ่ ๆ ที่มีห้องเล็ก ๆ เต็มไปหมด

แต่ละห้องคุยพร้อมกัน มีทั้งเรื่องมีสาระและไร้สาระ

ใครสนใจฟังห้องไหนก็เข้าไป

เบื่อก็เดินไปเข้าห้องใหม่

มีทั้งคนดัง ๆ ในทุกวงการเต็มไปหมด

สมาชิกทุกคนเท่าเทียมกัน คือ สามารถตั้งห้องของตัวเองได้

บางคนก็ใช้วิธีการตั้งชื่อห้องแปลก ๆ ดึงคนเข้าไปฟัง

เข้าไปวันแรกจะงง ๆ หน่อย แต่พอรู้กติกาและคุ้นเคยจะเริ่มสนุก

บรรยากาศการคุยกันในห้องจะแตกต่างจากงานสัมมนา เพราะค่อนข้างจะเป็นกันเองกว่า

เจ้าของห้องกับวิทยากรที่มาคุยส่วนใหญ่จะคุ้นเคยกัน

เราที่เป็นคนฟังเหมือนได้ไปนั่งร่วมโต๊ะอาหารด้วย

ตอนค่ำ ๆ จะเป็นช่วงไพรมไทม์ มีห้องเปิดขึ้นมากมาย

เท่าที่จับกระแสในตอนนี้

ตอนแรก ห้องต่าง ๆ จะคุยกันเรื่องธุรกิจ เทคโนโลยี ฯลฯ

จนมีบางคนเริ่มบ่นว่าทำไมคุยแต่เรื่องฉลาด ๆ 555

จากนั้น ก็เริ่มมีห้องคุยกันสนุก ๆ ตั้งประเด็นขำ ๆ มาคุยกัน

แต่ช่วงนี้ ห้องที่มาแรงที่สุด คือ ห้องการเมืองครับ

อาจารย์ปวิณ ชัชวาลพงศ์พันธ์ ตอนนี้เป็นซูเปอร์สตาร์ของ Clubhouse

เปิดคุยเรื่องการเมืองเมื่อไร ห้องแตก

เขาให้รับได้ 6,000 ก็เต็ม 6,000

อีกวันหนึ่งขยายห้องเพิ่มให้เป็น 7,000 ก็เต็ม

เต็มจนมีคนหัวใสเปิดห้องใหม่ถ่ายทอดสดจากห้องอาจารย์ปวิณ ก็เต็มอีก

เรื่องอะไรที่ลึกลับ คนชอบครับ

กลุ่มก้าวหน้า “ธนาธร-ปิยบุตร” ก็มาแรง เปิดห้องวันแรกก็เต็มจนเปิดห้องเพิ่มเหมือนกัน

“เคน” นครินทร์ ของ The Standard ไปเปิดห้องคุยเรื่อง growth mindset เชิญวิทยากรดัง ๆ หลายคน ก็เต็มห้อง

นี่คือ ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจในช่วงสัปดาห์แรกของ Clubhouse ครับ

นักการเมือง ดารา นักร้อง นักธุรกิจ เริ่มเข้าไปกัน

นักการตลาดเห็นปรากฏการณ์นี้แล้วทนไม่ได้ กระโดดเข้ามากันเยอะเลย

Clubhouse เหมือนโลกใหม่ที่ทุกคนรู้จักพร้อม ๆ กัน

ไม่มีใครได้เปรียบ-เสียเปรียบ

ไม่มีใครรู้ว่าทิศทางของ Clubhouse จะไปทางไหน

จะเป็นแฟชั่นหรือเป็นคลื่นลูกใหม่แบบ TikTok

การเข้าไปทำความรู้จักกับสิ่งใหม่ที่เกิดขึ้น คือ วิธีการที่ดีที่สุด

อย่าเพิ่งรีบสรุปหรือตัดสินอะไรเร็วเกินไปถ้ายังไม่ได้เข้าไปลุย

ตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเข้าไปแล้วครับ

บาร์บีคิว พลาซ่า เข้าไปก่อนใครเลย

“บุ๋ม” บุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ มือการตลาดของค่ายนี้เข้าไปตั้งแต่แรก ๆ
ลุยทุกห้อง

พักเดียวก็เปิดห้องบาร์บีกอนขึ้นมา

เช่นเดียวกับแบงก์ซีไอเอ็มบีไทย กับแบงก์กสิกรไทย ก็เริ่มเปิดห้องคุยเรื่องเศรษฐกิจ

ใช้โลโก้ของแบงก์ แทนรูปภาพเจ้าของห้อง

มีน้องคนหนึ่ง เริ่มเชิญคนมาคุยในประเด็นต่าง ๆ ทุกวัน มีการโฆษณาล่วงหน้าว่าจะคุยกับใคร เรื่องอะไร

ตอนนี้โฆษณาเข้าแล้วครับ

ช่วงฝุ่นตลบที่เจ้าของแอป Clubhouse กำลังงง ๆ

เราคิดอะไรได้ ทำเลย

ถือคติ “จิ๊กโก๋ปากซอย”

…ชกก่อนได้เปรียบ ถ้าผิดกฎ เขาเตือนมา เราค่อยลบออก

จุดเด่นของ Clubhouse ในทางการตลาด คือ เราสามารถสร้าง community ของคนที่ชอบสิ่งใดสิ่งหนึ่งขึ้นมาได้

อย่าลืมว่าตอนนี้เรื่อง community สำคัญมาก

ถ้ารู้จักกัน คุ้นเคยกัน คุยเรื่องเดียวกัน

ขายของง่ายครับ