เฟซบุ๊ก จ่อรีแบรนด์ ลุยสร้าง “เมตาเวิร์ส” โลกดิจิทัลเสมือนจริง
เฟซบุ๊ก วางแผนรีแบรนด์บริษัท พร้อมเปลี่ยนชื่อใหม่สัปดาห์หน้า มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก มุ่งความสนใจ “เมตาเวิร์ส” โลกดิจิทัลเสมือนจริง
วันที่ 20 ตุลาคม 2564 the verge เว็บไซต์ข่าวด้านเทคโนโลยี รายงานว่า บริษัท เฟซบุ๊ก อิงค์ เจ้าของแพลตฟอร์มสังคมออนไลน์ วางแผนรีแบรนด์บริษัทด้วยการเปลี่ยนชื่อใหม่ในสัปดาห์หน้า โดยมุ่งเน้นไปในเรื่อง “เมตาเวิร์ส” หรือโลกดิจิทัลที่ผู้คนสามารถโต้ตอบและใช้พื้นที่เสมือนจริงร่วมกันได้
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอเฟซบุ๊ก วางแผนจะพูดถึงการเปลี่ยนชื่อบริษัทในการประชุม Connect ในวันที่ 28 ตุลาคม ที่จะถึงนี้
อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้อาจถูกเปิดเผยเร็วกว่ากำหนด ซึ่งการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ เป้าหมายเพื่อส่งสัญญาณว่าเฟซบุ๊ก ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทโซเชียลมีเดีย หรือบริษัทที่มีข่าวฉาว
การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะทำให้เฟซบุ๊กเป็นหนึ่งในหลาย ๆ แอปฯ ภายใต้การดูแลของบริษัทแม่ อย่างอินสตาแกรม, วอทส์แอปป์, โอคูลัส และอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม โฆษกของเฟซบุ๊กปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นต่อเรื่องการรีแบรนด์
ปัจจุบันเฟซบุ๊กมีพนักงานมากกว่า 1 หมื่นคน ที่กำลังสร้างฮาร์ดแวร์ต่าง ๆ สำหรับผู้บริโภค เช่น แว่น AR (แว่นจำลองภาพ 3 มิติ) ซึ่งมาร์กเชื่อว่าจะฮิตติดลมบนเหมือนสมาร์ทโฟน
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา มาร์ก เผยกับ the verge ว่า
“ในอีกไม่กี่ปีต่อจากนี้ เราจะเปลี่ยนจากบริษัทที่คนเคยมองว่าให้บริการด้านโซเชียลมีเดียเป็นหลัก ให้กลายเป็นบริษัทเมตาเวิร์สอย่างมีประสิทธิภาพ”
มาร์ก กล่าวอีกว่า ชื่อใหม่ของบริษัทถูกเก็บเป็นความลับสุดยอด และมีผู้ที่รู้ไม่มากนัก แม้แต่ในหมู่ผู้บริหารระดับสูงก็ไม่รู้เช่นกัน การรีแบรนด์ครั้งนี้จะส่งผลให้การทำงานที่เขาวางแผนอยู่ในอนาคต แยกออกจากการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนของเฟซบุ๊ก ที่กำลังดำเนินการอยู่ในปัจจุบันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
เมื่อไม่นานมานี้ “ฟรานเซส เฮาเก้น” อดีตพนักงานเฟซบุ๊ก ได้นำเอกสารภายในของเฟซบุ๊กไปแฉ นำไปสู่การพิจารณาคดีเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ขณะเดียวกันเฟซบุ๊กเองก็กำลังถูกตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล ในประเด็นวิธีการกลั่นกรองเนื้อหาและอันตรายที่เชื่อมโยงจากเฟซบุ๊ก
เฟซบุ๊กไม่ใช่ยักษ์เทครายแรกที่รีแบรนด์
เฟซบุ๊ก ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีชื่อดังรายแรกที่เปลี่ยนชื่อบริษัท เพราะเมื่อปี 2558 Google ได้ปรับโครงสร้างบริษัท พร้อมตั้งบริษัทแม่ชื่อ “อัลฟาเบท” เพื่อประกาศตัวเองว่า ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป แต่ยังเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่ผลิตรถยนต์ไร้คนขับ และเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพ ด้วย
ส่วน Snapchat ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Snap Inc. เมื่อปี 2559 ซึ่งเป็นปีเดียวกันกับที่เริ่มเรียกตัวเองว่าบริษัทกล้อง พร้อมเปิดตัวกล้องแว่นตาถ่ายรูปได้รุ่นแรก
นอกเหนือจากแนวคิดของมาร์ก เฟซบุ๊กยังคงวางรากฐานมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีรุ่นต่อไปให้มากขึ้น เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา เฟซบุ๊กได้จัดตั้งทีมเมตาเวิร์ส โดย แอนดรูว์ บอสเวิร์ธ หัวหน้าฝ่าย AR และ VR ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี นอกจากนี้เมื่อสองสามวันก่อน เฟซบุ๊กยังประกาศแผนการจ้างพนักงานเพิ่มอีก 1 หมื่นคน เพื่อทำงานเกี่ยวกับเมตาเวิร์สในยุโรป
“เมตาเวิร์ส จะเป็นจุดสนใจใหญ่ ผมคิดว่านี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่สำคัญของการวิวัฒนาการสำหรับอินเทอร์เน็ตหลังจากเกิดอินเทอร์เน็ตบนมือถือ และมันจะกลายเป็นก้าวใหญ่สำหรับบริษัทของเราด้วย โดยจะเพิ่มขึ้นอีก 2 เท่าจริง ๆ ในด้านนี้” มาร์กกล่าว
ความหมายของ “เมตาเวิร์ส”
แต่ก็มีเรื่องที่ซับซ้อนเกิดขึ้นเกี่ยวกับเมตาเวิร์ส กล่าวคือ ในขณะที่เฟซบุ๊กกำลังสนับสนุนแนวคิดเมตาเวิร์สอย่างหนักหน่วงในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่เมตาเวิร์สก็ยังไม่ใช่แนวคิด ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง
ความหมายของคำนี้ ถูกคิดขึ้นโดยนักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ นีล สตีเฟนสัน ซึ่งระบุไว้ว่า เมตาเวิร์ส คือโลกเสมือนจริงที่ผู้คนต่างหลบหนีจากโลกแห่งความเป็นจริงที่บิดเบี้ยว ซึ่งตอนนี้มันถูกนำไปใช้โดยหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่และเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในโลก และจะต้องอธิบายว่าทำไมโลกเสมือนจริงนี้ จึงคุ้มค่าที่จะทุ่มเทกับมัน